Referenz · Shopware 6
Schuhmanufaktur seit 1918, Onlineshop in sieben Sprachen. Seit nunmehr 10 Jahren arbeiten wir für Kennel & Schmenger – vom Onlineshop über B2B-Shop, Outlet, virtuellen Showroom und Downloadportal bis zu Erlebniswelten, Tracking und Feeds.
Die Aufgabe
Hinter jedem Kennel & Schmenger Schuh stehen rund 150 Arbeitsschritte. Der Onlineshop sollte zeigen, was in einem Paar Schuhe steckt – in jeder Sprache, in der die Marke verkauft.
Seit nunmehr 10 Jahren arbeiten wir für Kennel & Schmenger. Neben dem Onlineshop sind mit uns auch ein B2B-Shop, ein Outlet, ein virtueller Showroom und ein Downloadportal entstanden – mehr dazu weiter unten.
Im Onlineshop kümmern wir uns um alles, was über das Tagesgeschäft hinausgeht: neue Inhalte, eigene Funktionen, Tracking, Werbekanäle und gesetzliche Pflichten. Den Auftakt der Erlebniswelten macht „Crafted in Detail“, die den Weg vom Entwurf bis zum fertigen Schuh erzählt.
Die Gestaltung kam als fertige Vorgabe aus dem Marketing. Unsere Aufgabe war, sie vollständig in Shopware umzusetzen – auf Desktop und mobil, in allen sieben Sprachen.
Die Erlebniswelt beginnt mit einem dunklen Titelbereich und einem Blick in die Fertigung. Darunter stehen die Zahlen, die das Handwerk greifbar machen: rund 150 Arbeitsschritte und bis zu 200 Komponenten pro Schuh.
Eine Navigation führt direkt zu den acht Stationen der Herstellung – von Design und Lederprüfung bis Finish und Verpackung.
Jede Station kombiniert einen Text mit einem großen und zwei schmalen Fotos aus der Manufaktur. Text und Bilder wechseln von Station zu Station die Seite – so entsteht beim Scrollen ein Rhythmus wie in einem Magazin.
Die Erlebniswelt gibt es auf Deutsch, Englisch, Spanisch, Französisch, Italienisch, Niederländisch und Polnisch. Die Übersetzungen haben wir mitgeliefert.
Gepflegt wird jede Sprache im selben Element – die Fotos bleiben gleich, nur die Texte wechseln. Neue Inhalte brauchen so keine doppelten Seiten.
Produktfotos und Kampagnenbilder stehen im Shop gleichberechtigt nebeneinander. Auf der Produktseite zeigt die Größentabelle sofort, welche Größen verfügbar sind.
Mehr als ein Shop
Seit nunmehr 10 Jahren arbeiten wir für Kennel & Schmenger. Aus dem Onlineshop ist über die Jahre ein ganzes digitales Umfeld geworden, das wir aus einer Hand umgesetzt haben. Endkunden, Fachhändler, Vertreter, Presse und Partner haben jeweils ihren eigenen Zugang zur Marke – und jeder findet genau das, was er braucht.
Für den Fachhandel gibt es eine eigene Shopware-Instanz, die vom Endkundenshop vollständig getrennt läuft. Hier bestellen Händler aus aller Welt.
Anders als im Onlineshop kauft man dort nicht einzelne Paare, sondern Sortimente – fertig zusammengestellte Größenläufe eines Modells. Über die Vororder sichern sich Händler die neue Kollektion, bevor sie ausgeliefert wird. Abläufe, die der Schuhhandel seit Jahrzehnten kennt, bildet der B2B-Shop digital ab.
Unter outlet.kennel-schmenger.com gibt es ausgewählte Modelle zu besonderen Preisen – darunter auch aktuelle.
Als eigener Bereich unter eigener Adresse stört das Outlet die Markenwelt auf kennel-schmenger.com nicht. Wer gezielt nach einem Angebot sucht, findet es trotzdem mit einem Klick.
Neue Modelle sehen, bevor sie im Laden stehen: Der Showroom zeigt die Kollektion in 3D, als 360-Grad-Ansicht und in Detailaufnahmen aus allen Perspektiven.
Zugang haben nur Vertreter und ausgewählte Fachhändler, geschützt per Login. Für den Außendienst heißt das: Die komplette Kollektion passt auf jedes Tablet – ohne Musterkoffer.
Händler, Presse und Partner registrieren sich, wir schalten sie nach einer Prüfung frei. Danach steht ihnen alles zur Verfügung, was sie für die Arbeit mit der Marke brauchen: Logos, Texte, Videos und hochaufgelöste Aufnahmen. Pro Kollektion sind das mehrere hundert Bilder – von den Fotoshootings in aller Welt bis zu den Produktfotos jedes Modells.
Damit niemand hundert Dateien einzeln anklicken muss, gibt es fertige Pakete: etwa das komplette Fotoshooting Südafrika 2026, alle Produktfotos einer Kollektion oder speziell aufbereitete Pakete für Social Media. Wer nur ein einzelnes Bild braucht, lädt es direkt herunter.
Mobil
Auf dem Smartphone stapeln sich die Stationen der Erlebniswelt: erst der Text, dann die Fotos. So liest sich jede Station wie eine kurze Geschichte, bevor die Bilder folgen.
Die Navigation durch die acht Stationen wird mobil zu einem übersichtlichen Raster mit zwei Spalten.
Unter der Haube
Gebaut mit den Einkaufswelten von Shopware, ohne eigenes Plugin. Jede Sektion ist ein eigenes Element und bleibt im Shopware-Backend pflegbar.
Auf „Crafted in Detail“ folgten FAQ, Care Guide, Company-Seite und Material Guide – alle in sieben Sprachen und sauber untereinander verlinkt.
Tracking über den Google Tag Manager, gesteuert durch die Cookie-Einwilligung im Shop. Was Besucher erlauben, entscheidet, welche Daten an Google gehen.
Feeds für Google Shopping und Affiliate-Netzwerke, angepasst an die Wünsche des Marketings – etwa eigene Labels für saisonale Kollektionen.
Für die neuen Anzeigen in ChatGPT haben wir das Conversion-Tracking eingerichtet – über den Tag Manager und nur nach Einwilligung.
Den neuen EU-Hinweis zu Gewährleistungsrechten haben wir selbst programmiert. Neue Pflichten prüfen wir, bevor sie greifen.