Referenz · Shopware 6
Kennel &
Schmenger.
Schuhmanufaktur seit 1918, Onlineshop in sieben Sprachen. Für Kennel & Schmenger entwickeln wir den Shopware-Shop laufend weiter – von der Erlebniswelt über eigene Plugins bis zu Tracking, Feeds und Rechtssicherheit.
- Kunde
- Kennel & Schmenger Schuhmanufaktur
- System
- Shopware 6, sieben Sprachen
- Leistungen
- Erlebniswelten, Plugin-Entwicklung, Tracking & Consent, Feeds, laufende Betreuung
- Live ansehen
- kennel-schmenger.com
Die Aufgabe
Handwerk
sichtbar machen.
Hinter jedem Kennel & Schmenger Schuh stehen rund 150 Arbeitsschritte. Der Onlineshop sollte zeigen, was in einem Paar Schuhe steckt – in jeder Sprache, in der die Marke verkauft.
Kennel & Schmenger ist ein langjähriger Kunde. Neben dem Onlineshop sind mit uns auch ein B2B-Shop, ein Showroom und ein Downloadportal für die Marke entstanden.
Im Onlineshop kümmern wir uns um alles, was über das Tagesgeschäft hinausgeht: neue Inhalte, eigene Funktionen, Tracking, Werbekanäle und gesetzliche Pflichten. Das jüngste Projekt ist die Erlebniswelt „Crafted in Detail“, die den Weg vom Entwurf bis zum fertigen Schuh erzählt.
Die Gestaltung kam als fertige Vorgabe aus dem Marketing. Unsere Aufgabe war, sie vollständig in Shopware umzusetzen – auf Desktop und mobil, in allen sieben Sprachen.
Crafted in Detail
Die Erlebniswelt beginnt mit einem dunklen Titelbereich und einem Blick in die Fertigung. Darunter stehen die Zahlen, die das Handwerk greifbar machen: rund 150 Arbeitsschritte und bis zu 200 Komponenten pro Schuh.
Eine Navigation führt direkt zu den acht Stationen der Herstellung – von Design und Lederprüfung bis Finish und Verpackung.
Acht Stationen
Jede Station kombiniert einen Text mit einem großen und zwei schmalen Fotos aus der Manufaktur. Text und Bilder wechseln von Station zu Station die Seite – so entsteht beim Scrollen ein Rhythmus wie in einem Magazin.
- Bildraster pixelgenau nach der Vorlage aus dem Marketing
- Mobil steht immer zuerst der Text, dann die Bilder
Sieben Sprachen, eine Pflege
Die Erlebniswelt gibt es auf Deutsch, Englisch, Spanisch, Französisch, Italienisch, Niederländisch und Polnisch. Die Übersetzungen haben wir mitgeliefert.
Gepflegt wird jede Sprache im selben Element – die Fotos bleiben gleich, nur die Texte wechseln. Neue Inhalte brauchen so keine doppelten Seiten.
Der Shop
Produktfotos und Kampagnenbilder stehen im Shop gleichberechtigt nebeneinander. Auf der Produktseite zeigt die Größentabelle sofort, welche Größen verfügbar sind.
Mobil
Für den Daumen gebaut
Auf dem Smartphone stapeln sich die Stationen der Erlebniswelt: erst der Text, dann die Fotos. So liest sich jede Station wie eine kurze Geschichte, bevor die Bilder folgen.
Die Navigation durch die acht Stationen wird mobil zu einem übersichtlichen Raster mit zwei Spalten.
Unter der Haube
Was man nicht
sieht.
Gebaut mit den Einkaufswelten von Shopware, ohne eigenes Plugin. Jede Sektion ist ein eigenes Element und bleibt im Shopware-Backend pflegbar.
Ein eigenes Shopware-Plugin teilt Besucher in Gruppen und testet unterschiedliche Versandkostenmodelle gegeneinander. So entscheiden Zahlen statt Bauchgefühl.
Tracking über den Google Tag Manager, gesteuert durch die Cookie-Einwilligung im Shop. Was Besucher erlauben, entscheidet, welche Daten an Google gehen.
Feeds für Google Shopping und Affiliate-Netzwerke, angepasst an die Wünsche des Marketings – etwa eigene Labels für saisonale Kollektionen.
Für die neuen Anzeigen in ChatGPT haben wir das Conversion-Tracking eingerichtet – über den Tag Manager und nur nach Einwilligung.
Den neuen EU-Hinweis zu Gewährleistungsrechten haben wir selbst programmiert. Neue Pflichten prüfen wir, bevor sie greifen.